Votre organisation a écrit le livre sur ce sujet qui est partout dans les nouvelles du soir. Pourtant, les robots de recherche maléfiques vous ignorent, et les journalistes n’appellent jamais. Avez-vous du mal à attirer l’attention de Google et d’autres géants de la recherche? La réponse ne concerne pas le système, mais la création d’une salle de rédaction intelligente offrant des informations d’actualité vitales qui intéressent les journalistes et les membres du public intéressés. « Si vous faites ce qu’il y a de plus naturel et de juste pour vos lecteurs », déclare Jared Hoffmann, responsable du marketing digital chez Children’s Mercy Kansas City, « c’est aussi dans l’intérêt de Google ». Voici quelques conseils. Créer un contenu original Alors qu’autrefois les entreprises créaient surtout des textes, les moteurs de recherche recherchent aujourd’hui des vidéos, des images, des fichiers sonores et d’autres ressources numériques qui racontent une histoire. Désolé, vos communiqués de presse ne comptent pas, pas si vous les diffusez loin dans les services de distribution. Même si votre organisation a créé cette histoire et cet ensemble vidéo, elle n’est pas exclusive lorsqu’elle apparaît partout sur le Web, explique Shel Holtz de Holtz Communication + Technology. Holtz cite la salle de presse de Cisco comme une qui produit non seulement des communiqués de presse, mais aussi un contenu original conçu pour attirer les journalistes. Microsoft génère également des reportages, des vidéos et d’autres contenus. La société a récemment offert des informations telles que «Sur le terrain de football et dans la salle de classe, le féminisme s’épanouit en Inde rurale» et «Avec les nouvelles découvertes de Microsoft, l’informatique quantique à usage général se rapproche de la réalité. « Holtz dit, » et c’est une bonne démonstration de cela. « Mettre à jour souvent. Selon Brad Nevin, rédacteur en chef des plates-formes de sites Web de communication de Nissan, il est essentiel d’ajouter fréquemment de nouvelles histoires et d’autres contenus. Les mises à jour forment votre public à revenir. Bien que la salle de presse de Nissan cible les journalistes, les fans avertis ont appris que les nouvelles de voiture apparaissent souvent là avant qu’il ne le fasse sur les sites de marketing de Nissan. « S’ils reviennent et ne voient rien de neuf, quatre jours, il est naturel que les gens disent: » Oh, ils ne mettent jamais à jour ce site « , dit Nevin, » et ils ne reviennent plus jamais. « Holtz ajoute que pour une petite organisation, des mises à jour hebdomadaires peuvent être utiles, mais que ceux qui disposent des ressources nécessaires doivent ajouter du contenu plus fréquemment. Utilisez la terminologie de vos clients. Selon Jake Jacobson, directeur des relations publiques chez Children’s Mercy, une salle de rédaction contemporaine vous permet de publier du contenu que vous auriez pu confiner dans un média d’information. Maintenant, les communicateurs de l’hôpital disent: «Pourquoi ne pas simplement le publier nous-mêmes?» Cela dit, Google pourrait ne pas vous trouver si les gens recherchent des termes différents de ceux que vous utilisez. « Est-ce que les gens disent » cancer « ou » oncologie « ? », Dit Jacobson. « Nous voulons nous assurer que nous écrivons dans un langage qu’il [IT] va utiliser du point de vue SEO – parce que pourquoi ferions-nous plus de travail à nos coéquipiers? » Par exemple, il y a le contraste entre les mots « radiologie « Et » l’imagerie médicale « , dit-il. Les recherches de «radiologie» tendent à tirer des articles académiques d’égal à égal. « L’imagerie médicale » est plus orientée vers les hôpitaux et les informations externes que les patients et les familles rechercheraient. Une histoire récente évitait le jargon et proposait des conseils utiles sous le titre «La santé pendant les vacances: 10 manières d’éviter les microbes sur un avion». Inclure les titres dans les URL. Headlines et kickers (sous-titres a.k.a. ou têtes de pont) importent à SEO de façon évidente et obscure. D’abord, un titre avec des mots de recherche clairs (« Nissan Kicks brésilien pour apporter de l’excitation aux clients argentins, malgré la rivalité sur le terrain ») prend le trafic que les alternatives plus brumeuses ne le feraient pas (« Amis et rivaux! »). Au-delà de cela, la salle de nouvelles mondiale de Nissan est automatisée pour s’occuper des aspects importants du SEO, en particulier les manchettes, dit Nevin. Premièrement, la plupart des histoires de Nissan incluent le titre dans l’URL, ce qui en fait un outil de recherche. « Cela reflète la tâche simple de savoir comment écrire un bon titre », dit Nevin. « Donc, vous avez les mots importants dans votre titre. » Ecrire « kickers » pour vos titres. En écrivant pour votre salle de presse, Nissan ajoute des «kickers» ou sous-titres sous ses histoires, dit Nevin. Un de ses collègues à Tokyo a fait des recherches sur ce sujet et a prouvé que les kickers aident à stimuler le SEO. La combinaison headline / kicker suivante ajoute des informations pour que les robots de recherche récupèrent: Nissan et DeNA dévoilent le service de mobilité Easy Ride au Japon. Un test sur le terrain avec des participants locaux aura lieu en mars à Yokohama. M. Nevin ajoute: «Il dit aussi que cela aide le lecteur à avoir une bonne idée des histoires très rapidement, au lieu de faire défiler et de lire six paragraphes.» Utilisez des étiquettes qui permettent des recherches vocales. Avec la croissance du mobile, la moitié de toutes les recherches sont effectuées par la voix, et ce nombre augmente, dit Holtz. Ainsi, vous avez besoin de balises de titre h1, h2 et meta pour attirer les moteurs de recherche vers votre contenu. « De plus en plus, utiliser les bonnes balises va être important comme vous le voulez. Source: Seo Agence.

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